En opération depuis plus de 30 ans, la
Coopérative forestière de Girardville em-
ploie aujourd’hui plus de 450 travailleurs
annuellement et compte près de 180
membres employés. Malgré la situation
plutôt incertaine dans le domaine de l’ex-
ploitation forestière, la coopérative peut
se vanter d’avoir le vent dans les voiles et
de voir grand grâce à D’Origina, un projet
en plein essor qui risque de faire des pe-
tits dans le plus important marché du
monde, La Chine.
C’est en 2009 que l’aventure asiatique com-
mence pour D’Origina. L’équipe de direction
de la coopérative part en première mission
d’exploration en Asie en compagnie du Mi-
nistère des Affaires internationales et du Mi-
nistère du Développement économique, de
l’Innovation et de l’Exportation. À cette pre-
mière étape de la démarche, il était simple-
ment question d’aller se familiariser avec les
pratiques d’affaires de nos lointains voisins.
« Le but premier n’était pas d’aller présenter
ou vendre nos produits, mais bien de savoir
si nous serions en mesure d’intégrer ce mar-
ché. Les choses fonctionnent de façon com-
plètement différente là-bas et nous voulions
être certains d’être en mesure d’y faire du
commerce », affirme le directeur général de
la coopérative, Jérôme Simard.
Une démarche qui demande une grande
planification
Une fois de retour, l’heure est au bilan. Beau-
coup de contraintes et d’obstacles, dont la
barrière de la langue, sont au nombre des
préoccupations des dirigeants. Toutefois
convaincue d’avoir tout ce qu’il faut pour in-
tégrer le marché asiatique, l’équipe se met
immédiatement au travail. C’est à ce moment
que des démarches sérieuses sont entre-
prises avec des spécialistes en marketing in-
ternational, avec des traducteurs et des
experts en importation et exportation en Asie.
Plusieurs spécialistes de la mise en marché
de produits alimentaires sont donc mis à
contribution. Deux ans plus tard, soit au
cours du présent été, l’équipe de la coopéra-
tive est prête à retourner en Chine et au
Japon pour, cette fois-ci, présenter les pro-
duits. « Nous avons eu la chance de présen-
ter nos produits à des grands chefs de
grands restaurants et à plusieurs détaillants.
Ces derniers ont pu sentir, toucher et goûter
nos produits. Leur intérêt était très grand.
Cela nous a permis de confirmer que le mar-
ché asiatique peut nous être ouvert », affirme
fièrement monsieur Simard.
D’Origina, marque déposée en Chine!
Le succès connu en août dernier lors de la
mission commerciale a convaincu les ges-
tionnaires de la coopérative de réserver la
marque de commerce en Chine. L’entreprise
a donc franchi une autre étape importante
dans son projet de distribuer ses produits
dans le marché oriental. Malgré tout, l’enre-
gistrement de la marque de commerce est
loin d’être l’aboutissement de toute la dé-
marche en cours. « Il se peut fort bien que
nous devions conditionner notre produit au
fur et à mesure de la démarche, et ce, pour
répondre aux besoins spécifiques du nou-
veau marché. La préparation des repas ne
se fait pas comme ici. Il y a fort à parier que
nous aurons des produits à préparer diffé-
remment. Par exemple, un produit que nous
utilisons haché ici peut avoir besoin d’être
broyé pour le marché asiatique », poursuit-il.
Maximiser les richesses de nos forêts
Toutes ces démarches de la coopérative de
Girardville ont un seul et unique objectif : op-
timiser l’utilisation des ressources naturelles
que la forêt boréale met à notre disposition.
« Si nous nous contentons de couper le bois
et le vendre pour faire de la planche, nous
perdons toutes les autres richesses offertes
dans notre environnement. Nous souhaitons
donc être en mesure d’optimiser nos opéra-
tions afin de retirer le maximum de nos ex-
ploitations
forestières. Ainsi, notre
développement est optimal et tout le monde
est gagnant au bout du compte », conclut Jé-
rôme Simard.
MISSION COMMERCIALE EN ASIE EN AOÛT DERNIER
D’Origina ne vise rien de moins que le marché asiatique
M. Jérôme Simard, directeur général de
la Coopérative forestière de Girardville.
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Par Nicole Rioux