Édition décembre 2017

24 • DÉCEMBRE 2017 • INFORME AFFAIRES, Le MENSUEL économique d’ici ALMA – Après seulement trois mois et demi d’opération, les fondateurs de Trium Médias, le groupe régional qui a acquis les trois hebdos jean- nois de Transcontinental (TC), se sont donné comme mission de va- loriser les commerces de détails et de services, mais également de re- connecter ces journaux locaux aux communautés et aux populations desservies par ces publications au Saguenay–Lac-Saint-Jean. Marlène Claveau, directrice des ventes et porte-parole des trois gestionnaires - les autres étant Stéphanie Gagnon, directrice des opérations et Daniel Saint-Pierre, directeur financier - qui ont acquis les hebdos de TC, est très fière de dire que les médias L’Étoile du Lac de Roberval, Le Lac-St-Jean d’Alma et Le Nouvelles Hebdo de Dol- beau-Mistassini sont maintenant de propriété régionale alors qu’ils appar- tenaient, jusqu’à tout récemment, à Transcontinental, une entreprise pré- sente à la Bourse. « Une fois la transaction complétée, nous avons lancé notre stratégie axée sur la force du sentiment d’apparte- nance de la population envers ses hebdos et sur la communauté d’intérêt de nos annonceurs et ça marche », as- sure-t-elle. Trium Médias possède des bureaux à Alma, à Dolbeau et à Rober- val. Dans le cadre de l’acquisition des journaux de TC, les nouveaux action- naires ont pris la décision de ne pas acquérir le Courrier de Saguenay, jugé non rentable, et de plutôt lancer un men- suel dédié à la consommation intitulé « Mon Saguenay : Guide local ». Mar- lène Claveau considère que ces jour- naux ont vraiment leur place dans ces communautés locales et qu’ils jouent un rôle essentiel dans le dynamisme de ces municipalités. Le « Publisac » toujours populaire Outre ces quatre publications, Marlène Claveau confirme que son groupe a aussi une entente avec TC pour être les revendeurs exclusifs du « Publi- sac » au Saguenay–Lac-Saint-Jean. Selon la gestionnaire, ce véhicule pu- blicitaire, qui est acheminé à quelque 125 000 portes mensuellement, est en- core très populaire auprès de consom- mateurs, notamment pour les circulaires d’épicerie et de pharmacie. Vingt-cinq personnes sont à l’emploi du nouveau groupe. L’entreprise publie aux alen- tours de 250 000 copies par mois, qui sont insérées dans le « Publisac ». Modèle d’affaires allégé Même s’ils considèrent que leur plan d’affaires se confirme jusqu’à mainte- nant, Marlène Claveau et ses associés sont toutefois conscients que la par- tie n’est pas gagnée d’avance et qu’il faut continuer à travailler fort. Selon la femme d’affaires, les actionnaires se sont, par contre, assurés d’alléger les frais de gestion et d’administration en diminuant sensiblement le nombre de cadres de Trium, comparativement à TC. Ils ont aussi obtenu d’importantes concessions des employés syndiqués - une quinzaine - pour assurer la re- lance des hebdos. « Les employés ont embarqué dans notre projet et ils s’im- pliquent à fond dans le développement de l’entreprise. Sans leur compréhen- sion et leur support, la relance aurait été impossible, » estime la femme d’af- faires. Médias et affaires Journaux régionaux Trium veut valoriser les entreprises locales De gauche à droite les fondateurs de Trium Médias, Daniel Saint-Pierre, Stéphanie Gagnon et Marlène Claveau. (Photo: Courtoisie) par Guy Bouchard guybouchard@informeaffaires.com 201G12-17