Nous sommes maintenant à l’ère des communications numériques et de la facilité à se procurer de l’information rapidement. Les entreprises doivent être davantage soucieuses de leur positionnement dans leur marché respectif.
Pour s’assurer d’arriver à atteindre une notoriété dans son domaine d’opération, il est de mise de débuter par la base du marketing et de la communication : l’image de marque! Pourquoi? Parce qu’aujourd’hui plus que jamais, nous sommes exposés en tant que consommateurs et entrepreneurs, à une multitude de médiums et à une panoplie de plateformes qui nous suggèrent des manières de promouvoir des produits et services. C’est pour cette raison que l’image de marque devient le nerf de la réussite marketing. En tant qu’entrepreneur, posséder une image de marque forte et puissante, nous amène à nous élever comme un joueur important dans notre secteur d’expertise.
Il est primordial de donner une personnalité à la marque et définir le message que celle-ci devrait véhiculer. Une image de marque doit comporter un système de valeurs à transmettre à travers ce qu’elle dégage. Pour tout type de médium publicitaire utilisé, un logo clair, défini et épuré, liant les valeurs de l’entreprise à l’image de marque, aidera le message de l’organisation à être perçu par le public et ainsi créer un réflexe de reconnaissance et de consommation à long terme.
Pour que le succès soit au rendez-vous, le plan marketing et le plan stratégique doivent marcher main dans la main, suivre la même ligne directrice et une interaction entre les deux doit être évidente, car sans cela, l’image de marque peut être un échec total. Plusieurs leviers marketing et actions de promotion peuvent être utilisés, mais ils doivent être choisis en fonction de la stratégie de marque. En général, on travaille d'abord sur une image visuelle coordonnée (logo, brochures, affiches, publicités dans divers médias ciblés). Il ne faut jamais sous -estimer l’effet qu’une puissante image de marque peut avoir sur la mise en place et le pouvoir d’une stratégie marketing d’entreprise complète. Peu importe la stratégie publicitaire ou le message qu’on veut faire passer, tout commence par une image de marque bien définie.
C’est pour cette raison que nous pouvons affirmer que le marketing passe nécessairement par l’image de marque.
